Wat is App Tracking Transparency?
App Tracking Transparency, kortweg ATT, is de regel van Apple die elke app verplicht om expliciet toestemming te vragen voordat die je over andere apps en websites heen mag volgen. In de praktijk zegt een grote meerderheid van de mensen nee.
Voor apps die op dat volgen leunden, zoals de advertentiekant van Meta, betekende dat een enorme klap. Zonder toestemming kunnen ze veel minder goed zien wat een advertentie oplevert.
Wat het met je meting doet
Het directe gevolg is dat een deel van de conversies die vroeger netjes werden gemeten, nu onzichtbaar blijft voor het platform. Meta ging daarom meer schatten en modelleren, wat betekent dat een groter deel van de cijfers die je ziet een aanname is in plaats van een gemeten feit.
Dat maakt het extra riskant om blind op de rapportage van het platform te sturen. Je kijkt naar een mix van echte en geschatte conversies, zonder precies te weten wat wat is.
Hoe je je ertegen wapent
Je kunt ATT niet terugdraaien, maar je kunt wel minder afhankelijk worden van wat de platforms nog meten. Door zelf te meten met first-party en server-side data houd je een eigen, betrouwbaar beeld dat niet afhangt van de toestemming binnen een app.
En door alles te koppelen aan je echte omzet, zie je wat een kanaal werkelijk opleverde, los van hoeveel het platform zelf nog kan meten of schatten.
Zelf de regie over je cijfers houden
De les van ATT is dat je meting nooit volledig in handen van de platforms moet liggen. Verandert er iets aan hun kant, dan sta je met lege handen als je geen eigen bron hebt.
Daarom bouwden we Conscious Attribution op je eigen data, gekoppeld aan je echte orders. Wil je weten hoe afhankelijk jouw meting nu is? Vraag de gratis analyse aan.
