Marketing dashboard

Wat is een marketing dashboard?

Een marketing dashboard brengt je belangrijkste marketingcijfers uit al je kanalen samen in één overzicht, zodat je niet langer in losse tabbladen van Google Ads, Meta, GA4 en je webshop hoeft te graven. In één beeld zie je per kanaal je leads, omzet, kosten en rendement, en of je op koers ligt voor je doel.

Het verschil tussen een rapport en een dashboard is dat je op een dashboard stúurt: je ziet in één oogopslag waar het goed gaat en waar het misloopt. Een goed marketing dashboard stopt daar niet, maar lost ook de conversie attributie op: het laat zien welk kanaal een klant écht binnenhaalde, in plaats van elk platform zijn eigen versie te laten claimen. Welke cijfers erin horen lees je bij de belangrijkste marketing KPI’s.

Meer dan een rapportagetemplate of Looker Studio

De meeste marketing dashboards zijn in de kern een rapportagelaag: een Looker Studio, Power BI of kant-en-klare template die de cijfers van je platforms ophaalt en netjes naast elkaar zet. Handig om naar te kijken, maar het neemt de dubbeltelling en de losse platformlogica gewoon over. Je krijgt een mooier plaatje van hetzelfde vertekende beeld.

Conscious Attribution is geen laagje over andermans cijfers, maar eigen tooling met een eigen first-party pixel, een datawarehouse dat de attributie berekent, en een dashboard dat het toont. Daardoor kan het wat een template niet kan: één order over de juiste kanalen verdelen en aan je echte omzet koppelen. Meer over dat verschil lees je in Looker Studio versus een echt attributiedashboard.

Eerlijke attributie in plaats van dubbeltelling

Wij rekenen met multi-touch attributie, niet met last-click. De platforms rekenen zichzelf graag rijk: Google op de laatste klik binnen zijn eigen omgeving, Meta met een view-through venster waarin het conversies claimt die het niet heeft veroorzaakt. Omdat elk platform alleen zijn eigen touchpoints ziet, tellen ze samen veel meer conversies dan er echt zijn.

Wij zien alle touchpoints van dezelfde persoon over kanalen heen en koppelen ze aan de echte order. Zo verdelen we één order over de kanalen die er werkelijk in zaten, in plaats van hem aan iedereen los toe te kennen. Bij een van onze klanten bleek Meta ongeveer 40 procent minder conversies te hebben veroorzaakt dan het zelf claimde. Daardoor kon die klant het budget baseren op wat er echt gebeurde. Meer hierover lees je bij attributiemodellen en waarom Google en Meta dubbel tellen.

Belangrijk detail in je dashboard: je ziet nieuwe klanten en bestaande klanten apart. Remarketing en campagnes op je merknaam hebben bijna altijd de hoogste ROAS, simpelweg omdat je daar mensen bereikt die je al kenden. Zolang die op één hoop liggen, ziet behoud eruit als groei en schuift je budget de verkeerde kant op.

Wat het kost

Conscious Attribution start vanaf 300 euro per maand, voor sites tot 10.000 bezoekers per maand. Je zit werkend binnen één werkdag, zonder opstartproject van weken.

Wil je liever je hele marketing uit handen geven en de tool als onderdeel daarvan, dan kan dat via onze maandelijkse samenwerking. Vraag anders eerst de gratis analyse aan, dan laten we op je eigen cijfers zien wat je nu misloopt.

Waar we eerlijk over zijn

Attributie blijft een model met aannames, en niet elke klantreis is volledig te zien door privacy en verschillende apparaten. Marketing Mix Modelling heeft genoeg data en historie nodig om betrouwbaar te zijn, dus voor kleinere adverteerders met weinig historie is klik-attributie voorlopig genoeg.

We sturen je inzicht, prognoses en signalen. Wat we bewust niet doen, is automatisch je biedingen of budgetten overnemen. Die beslissing hoort bij de marketeer, en dat houden we zo.