Marketing dashboard

Wat is een marketing dashboard?

Een marketing dashboard brengt je belangrijkste marketingcijfers uit al je kanalen samen in één overzicht, zodat je niet langer in losse tabbladen van Google Ads, Meta, GA4 en je webshop hoeft te graven. In één beeld zie je per kanaal je leads, omzet, kosten en rendement, en of je op koers ligt voor je doel.

Het verschil tussen een rapport en een dashboard is dat je op een dashboard stúurt: je ziet in één oogopslag waar het goed gaat en waar het misloopt. Een goed marketing dashboard stopt daar niet, maar lost ook de conversie attributie op: het laat zien welk kanaal een klant écht binnenhaalde, in plaats van elk platform zijn eigen versie te laten claimen. Welke cijfers erin horen lees je bij de belangrijkste marketing KPI’s.

Alles voor je marketingmeting op één plek

Een marketing dashboard is het hart van je meting, maar het staat niet op zichzelf. Deze onderdelen horen erbij, en grijpen bij ons op dezelfde first-party bron in elkaar:

{‘list’: [‘Marketing dashboard. Al je kanalen, leads, omzet en ROAS in één beeld, gekoppeld aan je echte orders. Dat is deze pagina.’, ‘Server side tracking. Meet completer via je eigen server, zodat adblockers en cookiebanners je data niet wegvreten.’, ‘Attributie. Zie welk kanaal een klant echt binnenhaalde, met multi-touch in plaats van last-click. Dat zit als kern in je dashboard.’, ‘Marketing Mix Modeling. Reken statistisch door wat je media opleveren, ook zonder cookies en voor kanalen zonder klik.’, ‘Analytics en rapportage. Heldere rapportage die verder gaat dan een template, gebouwd op data die wél klopt.’]}

Iedereen claimt dezelfde conversie

Google, Meta, Shopify en de rest vertellen elk hun eigen verhaal, en claimen allemaal dezelfde conversie. Tel je hun cijfers bij elkaar op, dan komen er vaak meer conversies uit dan je in werkelijkheid klanten hebt. Ieder platform ziet alleen zijn eigen stukje en rekent zichzelf rijk.

Een standaard rapportage of los dashboard plakt die cijfers alleen naast elkaar. Het lost de dubbeltelling niet op en koppelt niet aan echte omzet. Wij koppelen de klik, het bezoek, de lead of order, en de daadwerkelijke omzet uit je CRM, over alle kanalen heen. Juist voor e-commerce lossen we zo attributie op die Shopify en Meta zelf niet kunnen meten.

Wat je ziet in je dashboard

Je krijgt een kanaaloverzicht met leads, omzet en ROAS of CPA per kanaal, multi-touch attributie die laat zien welke kanalen echt in de journey zaten, een funnel, en prestaties per campagne en advertentieset die gekoppeld zijn aan echte leads en orders. Per klant zie je een leaddetail met de volledige tijdlijn.

Belangrijk detail: je ziet nieuwe klanten en bestaande klanten apart. Remarketing en campagnes op je merknaam hebben bijna altijd de hoogste ROAS, simpelweg omdat je daar mensen bereikt die je al kenden. Zolang die op één hoop liggen met de rest, ziet behoud eruit als groei en schuift je budget de verkeerde kant op. Door ze te splitsen zie je wat je marketing aan nieuwe omzet toevoegt en wat er uit je bestaande klantenbestand komt.

Daarbovenop krijg je KPI-tracking met prognoses, zodat je halverwege de maand ziet waar je staat en waar je uitkomt, en anomaly reports die je waarschuwen zodra er iets afwijkt. Zo hoef je niet zelf continu de cijfers in de gaten te houden.

Meer dan een rapportagetemplate of Looker Studio

De meeste marketing dashboards zijn in de kern een rapportagelaag: een Looker Studio, Power BI of kant-en-klare template die de cijfers van je platforms ophaalt en netjes naast elkaar zet. Handig om naar te kijken, maar het neemt de dubbeltelling en de losse platformlogica gewoon over. Je krijgt een mooier plaatje van hetzelfde vertekende beeld.

Conscious Attribution is geen laagje over andermans cijfers, maar eigen tooling met een eigen first-party pixel, een datawarehouse dat de attributie berekent, en een dashboard dat het toont. Daardoor kan het wat een template niet kan: één order over de juiste kanalen verdelen en aan je echte omzet koppelen. Meer over dat verschil lees je in Looker Studio versus een echt attributiedashboard.

Eerlijke attributie in plaats van dubbeltelling

Wij rekenen met multi-touch attributie, niet met last-click. De platforms rekenen zichzelf graag rijk: Google op de laatste klik binnen zijn eigen omgeving, Meta met een view-through venster waarin het conversies claimt die het niet heeft veroorzaakt. Omdat elk platform alleen zijn eigen touchpoints ziet, tellen ze samen veel meer conversies dan er echt zijn.

Wij zien alle touchpoints van dezelfde persoon over kanalen heen en koppelen ze aan de echte order. Zo verdelen we één order over de kanalen die er werkelijk in zaten, in plaats van hem aan iedereen los toe te kennen. Bij een van onze klanten bleek Meta ongeveer 40 procent minder conversies te hebben veroorzaakt dan het zelf claimde. Daardoor kon die klant het budget baseren op wat er echt gebeurde. Meer over de modellen erachter lees je bij attributiemodellen en waarom Google en Meta dubbel tellen.

Jouw data, jouw keuze

Conscious Attribution is eigen tooling, geen rapportagelaagje over andermans cijfers. Een eigen first-party pixel verzamelt de data, een datawarehouse berekent de attributie, en het dashboard toont het. Dezelfde schone data gebruiken we ook als input voor Marketing Mix Modelling, zodat je klik-attributie en je MMM op precies dezelfde bron draaien in plaats van in twee gescheiden werelden.

Standaard draaien we op BigQuery, maar we zijn er niet aan gebonden. Wil je geen Amerikaanse techniek, dan draaien we op Supabase of op je eigen database. Datasoevereiniteit is bij ons een keuze, geen beperking.

Waar we eerlijk over zijn

Attributie blijft een model met aannames, en niet elke klantreis is volledig te zien door privacy en verschillende apparaten. Marketing Mix Modelling heeft genoeg data en historie nodig om betrouwbaar te zijn, dus voor kleinere adverteerders met weinig historie is klik-attributie voorlopig genoeg.

We sturen je inzicht, prognoses en signalen. Wat we bewust niet doen, is automatisch je biedingen of budgetten overnemen. Die beslissing hoort bij de marketeer, en dat houden we zo.