Wat is Looker Studio?
Looker Studio, vroeger Google Data Studio, is een gratis tool waarmee je data uit verschillende bronnen in grafieken en tabellen giet. Je koppelt bijvoorbeeld Google Ads, GA4 en Google Sheets, en bouwt daar een rapport omheen dat automatisch ververst.
Het is populair omdat het gratis is, prettig oogt, en goed samenwerkt met de rest van Google. Voor een helder overzicht van je losse kanalen is het een prima startpunt, en voor veel bedrijven het eerste marketing dashboard dat ze bouwen.
Zo bouw je er een marketing dashboard mee
In grote lijnen koppel je je databronnen, kies je welke statistieken je wilt tonen, en bouw je per kanaal een overzicht met bijvoorbeeld kosten, klikken, conversies en ROAS. Handig is om bovenaan een samenvatting te zetten en daaronder de details per kanaal.
Wil je verder dan de standaardkoppelingen, dan haal je je data eerst naar een centrale plek, bijvoorbeeld BigQuery, en koppel je Looker Studio daaraan. Dan kun je bronnen combineren die anders los blijven. Welke cijfers je er precies in wilt, lees je bij de belangrijkste marketing KPI’s.
Wat Looker Studio goed doet
Laten we eerlijk zijn: voor wat het is, is Looker Studio sterk. Het is gratis, wat de drempel laag maakt. Het koppelt moeiteloos met Google Ads, GA4, Search Console en Sheets. Je kunt rapporten volledig naar eigen smaak vormgeven en ze met een link met je team of klant delen.
Als rapportagelaag, om je losse kanalen overzichtelijk te tonen en te delen, doet het precies wat je ervan mag verwachten. Het probleem zit hem niet in wat het doet, maar in wat mensen ervan verwachten dat het oplost.
Waar Looker Studio tegen zijn grenzen loopt
Looker Studio is een rapportagelaag: het tekent de cijfers die je databronnen teruggeven, inclusief hun eigen dubbeltelling. Het lost de attributie niet op, want het kent de echte klantreis niet en koppelt standaard niet aan je werkelijke omzet uit je CRM.
Dat leidt in de praktijk tot een paar harde grenzen:
- Het lost de dubbeltelling niet op. Google en Meta claimen allebei dezelfde conversie, en Looker Studio zet die netjes naast elkaar zonder te weten dat het dubbel is. Meer daarover in waarom Google en Meta je conversies dubbel tellen.
- Het koppelt niet aan je echte omzet. Zonder verbinding met je CRM of orders reken je op platformcijfers in plaats van op wat er werkelijk aan de kassa binnenkwam.
- Het doet geen multi-touch attributie. Het verdeelt een conversie niet over de kanalen die er echt in zaten; het toont wat elk platform zelf claimt.
- Het onderhoud groeit mee. Bij veel bronnen en connectoren wordt een Looker Studio-opzet traag en onderhoudsintensief, en connectorlimieten of samplen vertroebelen je cijfers.
Zo kijk je in een mooi dashboard alsnog naar opgeblazen cijfers, en stuur je op een beeld dat niet klopt.
Looker Studio alternatief: wanneer je een echte attributietool nodig hebt
Zodra je wilt weten welk kanaal echt klanten en omzet oplevert, heb je meer nodig dan een dashboard over andermans cijfers. Dan zoek je geen mooier rapport, maar een alternatief dat de attributie zelf oplost: een laag die alle touchpoints van dezelfde persoon samenbrengt, de dubbeltelling eruit haalt, en koppelt aan je echte orders.
Dat is precies het verschil tussen een rapportagetool en een attributietool. Een rapportagetool als Looker Studio toont de cijfers van de platforms. Een attributietool berekent zelf, op basis van je eigen first-party data, welk kanaal een klant werkelijk binnenhaalde.
Daarvoor hebben we Conscious Attribution gebouwd: geen rapportagelaagje over de cijfers van de platforms, maar eigen tooling met een eigen first-party pixel, een datawarehouse dat de attributie berekent, en een dashboard erop. Het koppelt aan je CRM en omzet, rekent met multi-touch attributie in plaats van last-click, en voedt met dezelfde data ook Marketing Mix Modelling.
Looker Studio of een echte attributietool?
Het is geen kwestie van goed of fout, maar van waarvoor je het gebruikt. Wil je je losse kanalen overzichtelijk tonen en delen, en klopt je onderliggende data al? Dan is Looker Studio, of net zo goed Power BI, een prima en goedkope keuze.
Wil je weten welk kanaal echt bijdraagt, de dubbeltelling van Google en Meta doorprikken, en sturen op je echte omzet in plaats van op platformclaims? Dan heb je een attributietool nodig, niet een rapportagelaag. Veel bedrijven beginnen bij Looker Studio en stappen over zodra de cijfers voor budgetbeslissingen betrouwbaar moeten zijn.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed alternatief voor Looker Studio?
Dat hangt af van je doel. Voor pure rapportage is Power BI of Tableau een alternatief. Wil je dat je dashboard ook de attributie oplost, dus laat zien welk kanaal een klant echt binnenhaalde en gekoppeld is aan je omzet, dan zoek je een attributietool zoals Conscious Attribution in plaats van een rapportagetool.
Is Looker Studio gratis?
Ja, Looker Studio zelf is gratis. Kosten ontstaan pas als je data via een betaalde connector of via BigQuery centraal samenbrengt, of als je er veel onderhoud aan kwijt bent.
Kan Looker Studio attributie doen?
Niet echt. Looker Studio toont de attributie die je databronnen al hebben bepaald, inclusief hun dubbeltelling. Het brengt zelf geen touchpoints samen en koppelt standaard niet aan je echte omzet, dus voor eerlijke attributie heb je een aparte laag nodig.
Wanneer stap je over van Looker Studio naar een attributietool?
Zodra je op je cijfers budgetbeslissingen baseert en die betrouwbaar moeten zijn. Als de dubbeltelling van platforms je keuzes gaat sturen, of je wilt op echte omzet sturen in plaats van op platformclaims, is dat het moment.
Van rapportage naar echte antwoorden
Een mooi dashboard is niet hetzelfde als een juist dashboard. Wil je zien wat een echt alternatief je zou laten zien, gekoppeld aan je eigen orders in plaats van aan platformclaims? Bekijk Conscious Attribution, of vraag de gratis analyse aan. Dan laten we op je eigen cijfers zien wat je nu misloopt.