Zoekwoordenonderzoek is het fundament onder je SEO. Het bepaalt op welke zoekopdrachten je gevonden wilt worden en welke content je maakt. Doe je dit goed, dan trek je precies de bezoekers aan die iets bij je willen. Hieronder lees je wat het is, hoe je het aanpakt en waar je op let.
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het in kaart brengen van de woorden en vragen die je doelgroep in een zoekmachine typt, plus hoe vaak dat gebeurt, hoe zwaar de concurrentie is en wat iemand met die zoekopdracht wil bereiken. Het antwoord op die laatste vraag, de zoekintentie, is minstens zo belangrijk als het volume.
Zoekintentie: waarom zoekt iemand?
Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling. Sluit je content daar niet op aan, dan rank je niet, hoe goed je pagina ook is. De vier hoofdtypen:
- Informationeel: iemand zoekt kennis (“wat is zoekwoordenonderzoek”). Hier past een uitlegartikel.
- Commercieel: iemand oriënteert zich voor een aankoop (“beste CRM voor mkb”). Hier passen vergelijkingen en reviews.
- Transactioneel: iemand wil kopen of aanvragen (“seo bureau inhuren”). Hier past een dienst- of productpagina.
- Navigationeel: iemand zoekt een specifiek merk of pagina.
Head, mid-tail en long-tail
Zoekwoorden verschillen in lengte en specificiteit, en dat bepaalt hoe kansrijk ze zijn.
Head-termen (een of twee woorden) hebben veel volume maar veel concurrentie en een brede, vage intentie. Long-tail zoekwoorden zijn lang en specifiek, hebben elk weinig volume maar samen enorm veel, en een hoge koopintentie. Voor de meeste bedrijven loont het om te beginnen bij long-tail: minder concurrentie, duidelijkere intentie en sneller resultaat, zeker in de eerste maanden. Hoe die tijdlijn loopt lees je in hoe lang SEO duurt.
Zo pak je zoekwoordenonderzoek aan
- Begin bij je doelgroep. Welke problemen los je op, en in welke woorden beschrijven klanten dat zelf?
- Verzamel zoektermen. Met tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush, aangevuld met de “mensen vragen ook” en gerelateerde zoekopdrachten in Google.
- Weeg volume, concurrentie en intentie. Een term met wat minder volume maar hoge intentie en lage concurrentie is vaak waardevoller dan een druk head-woord.
- Cluster tot onderwerpen. Groepeer verwante zoekwoorden per pagina, in plaats van voor elk woord een losse pagina. Dat sluit aan op een goede contentstrategie.
- Koppel aan de funnel. Zorg voor content voor elke fase: uitleg voor wie oriënteert, dienstpagina’s voor wie klaar is om te kiezen.
Veelgestelde vragen
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Het in kaart brengen van de woorden en vragen die je doelgroep in zoekmachines typt, met het zoekvolume, de concurrentie en vooral de zoekintentie erachter, zodat je de juiste content maakt.
Wat is zoekintentie?
De bedoeling achter een zoekopdracht: informatie zoeken, zich oriënteren op een aankoop, direct kopen, of een specifiek merk vinden. Je content moet bij die intentie passen om te ranken.
Wat is het verschil tussen head en long-tail zoekwoorden?
Head-termen zijn kort, met veel volume en veel concurrentie. Long-tail zoekwoorden zijn lang en specifiek, met weinig volume per stuk maar samen veel, en een hogere koopintentie.
Welke tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?
Bijvoorbeeld Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush, aangevuld met de suggesties en “mensen vragen ook” in Google zelf.
Waar begin je het beste mee?
Voor de meeste bedrijven met long-tail zoekwoorden: minder concurrentie, duidelijkere intentie en sneller resultaat dan de drukke head-termen.
Aan de slag met zoekwoordenonderzoek
Wil je weten op welke zoekwoorden jij kansen laat liggen? Bekijk hoe wij dat aanpakken als SEO bedrijf in Amsterdam, of vraag de gratis analyse aan. Dan brengen we de kansen in jouw markt in kaart.