Verdwijnen third-party cookies nu wel of niet?
Het eerlijke antwoord is: deels. Google kondigde jarenlang aan third-party cookies uit Chrome te halen, maar draaide dat plan terug. In 2024 stelde het de afschaffing uit, en in 2025 bevestigde Google dat het de cookies niet gedwongen zou uitzetten. Third-party cookies blijven in Chrome dus standaard aan staan, met de bestaande instelling waarmee een gebruiker ze zelf kan blokkeren. Ook de Privacy Sandbox, de alternatieve techniek die de cookies zou vervangen, is in 2025 stopgezet.
Betekent dat dat je je geen zorgen hoeft te maken? Nee. Safari en Firefox blokkeren third-party cookies al jaren standaard, en dat is samen een fors deel van je bezoekers. Wie alleen op Chrome vertrouwt, meet een deel van zijn publiek simpelweg niet. De volledige afschaffing is van de baan, de richting naar minder tracking is dat niet.
First-party versus third-party cookies
Een first-party cookie is van de website die je bezoekt, en helpt die site bijvoorbeeld onthouden dat je bent ingelogd of wat er in je winkelmandje zit. Een third-party cookie is van een andere partij dan de site zelf, en werd gebruikt om je over verschillende websites heen te volgen voor advertenties.
Juist die third-party cookies liggen onder vuur vanwege privacy. First-party cookies blijven gewoon werken; het zijn de externe, site-overschrijdende cookies waar de beperkingen op zitten. Meer over de eigen data die wél overeind blijft lees je in first-party data.
Wat je nu al verliest
Ook zonder een volledige afschaffing merk je de beperkingen al. Op Safari en Firefox, en bij iedereen die de cookies zelf uitzet, wordt het lastiger om iemand over websites heen te herkennen. Klassieke remarketing en een deel van de cross-site meting werken daar minder goed, en je advertentieplatforms krijgen een minder compleet beeld.
Het effect merk je als gaten in je data en als kanalen die minder lijken op te leveren dan ze doen, simpelweg omdat een deel van de reis niet meer gemeten wordt. Met het stopzetten van de Privacy Sandbox is bovendien duidelijk dat er geen kant-en-klaar alternatief van Google komt: je moet het zelf goed regelen.
Wat de ommezwaai van Google betekent voor jou
De verleiding is om achterover te leunen nu de deadline van tafel is. Dat is een vergissing. De bedrijven die de afgelopen jaren zijn overgestapt op first-party meten hebben nu een streepje voor, en die voorsprong verdwijnt niet doordat Chrome de cookies aanhoudt.
Verstandiger is om de ommezwaai te zien als extra tijd, niet als afstel. Je meetopzet leunt idealiter niet op een techniek die elk moment door een browser of een beleidswijziging onderuit kan worden gehaald, maar op data die je zelf in handen hebt.
Hoe je je meting toekomstbestendig maakt
De verschuiving is duidelijk: van volgen via externe cookies naar meten met je eigen, first-party data. Data die je zelf verzamelt via je eigen domein en server blijft overeind, want die leunt niet op third-party cookies.
Daarbij horen technieken die elkaar aanvullen:
- Server-side tracking: meten via je eigen server in plaats van alleen de browser, zodat je completer meet.
- Consent Mode: netjes omgaan met toestemming en toch een deel van de ontbrekende data modelleren.
- De Conversions API en enhanced conversions: conversies server-to-server en met gehashte gegevens terugkoppelen aan de platforms.
Samen zorgen ze dat je blijft meten, ook als een browser de externe cookies wegneemt of een gebruiker ze uitzet.
Veelgestelde vragen
Verdwijnen third-party cookies nog?
Niet gedwongen in Chrome. Google draaide de afschaffing terug en houdt de cookies standaard aan, met een gebruikerskeuze. Safari en Firefox blokkeren ze wel al standaard, dus voor een deel van je bezoekers zijn ze er al niet meer.
Welke browsers blokkeren third-party cookies?
Safari en Firefox blokkeren third-party cookies standaard, al jaren. Chrome staat ze standaard toe sinds Google de afschaffing terugdraaide, maar een gebruiker kan ze zelf uitzetten.
Wat is het verschil tussen first-party en third-party cookies?
Een first-party cookie is van de site die je bezoekt en blijft gewoon werken. Een third-party cookie is van een externe partij en volgde je over sites heen; die staat onder druk en wordt in meerdere browsers geblokkeerd.
Wat moet ik nu doen?
Bouw je meting op first-party data en server-side technieken, in plaats van op externe cookies. Dan blijf je meten, ongeacht wat een browser of Google besluit.
Bouwen op wat blijft
Wie zijn meting op first-party data zet, heeft geen last van welke kant de cookiediscussie ook op beweegt. Het draait om data die je zelf in handen hebt en aan je echte omzet kunt koppelen.
Zo is Conscious Attribution gebouwd: op je eigen first-party data, onafhankelijk van third-party cookies. Wil je weten hoe toekomstbestendig jouw meting is? Vraag de gratis analyse aan.