Waarom cookies verdwijnen
Meten leunde jarenlang op cookies: kleine bestandjes die een bezoeker over pagina’s en bezoeken heen herkennen. Browsers als Safari en Firefox korten de levensduur van die cookies flink in, en adblockers blokkeren de meetscripts die ze plaatsen.
Daar bovenop stellen privacyregels strengere eisen aan wanneer je iemand mag volgen. Het gevolg is dat een groeiend deel van je bezoekers en conversies niet meer gemeten wordt met de oude aanpak.
Wat dat betekent voor je cijfers
Minder meten is niet alleen een rapportageprobleem. Je advertentieplatforms hebben conversiedata nodig om te leren welke klikken iets opleveren. Krijgen ze een onvolledig beeld, dan sturen ze je budget minder goed.
Je ziet het terug als gaten in je data: conversies die wegvallen, kanalen die minder lijken op te leveren dan ze doen, en beslissingen die op halve informatie rusten.
Hoe je zonder cookies blijft meten
De oplossing zit in first-party en server-side meten. In plaats van dat de browser rechtstreeks naar externe diensten praat, verzamel je de data via je eigen domein en je eigen server. Die data wordt minder snel geblokkeerd, waardoor je een completer beeld houdt.
Daarnaast helpt Marketing Mix Modelling, dat helemaal niet op individueel volgen leunt maar statistisch kijkt naar het verband tussen media-inzet en omzet. Meer over de techniek lees je in ons artikel over server-side tracking.
Meten zonder cookies, gekoppeld aan omzet
Het draait uiteindelijk niet om zoveel mogelijk data, maar om betrouwbare data die je aan je echte omzet kunt koppelen. Dan weet je ook zonder complete cookiedata welk kanaal echt bijdraagt.
Zo werkt Conscious Attribution: eigen first-party data, gekoppeld aan je orders, zodat je blijft meten terwijl cookies verdwijnen. Benieuwd hoeveel je nu misloopt? Vraag de gratis analyse aan.